“Я вже користуюсь аналогічною платформою. Навіщо мені це?” – це питання, напевно, зараз задають собі більшість із вас. В статті ми розглянемо ключові переваги платформи від Google і спробуємо зрозуміти, чому її використання зробить вашу рекламу більш  ефективною, а процес робити над нею  – простішим та приємнішим. 

Отже, ключові переваги Google Ad Manager:

  • безкоштовність (у Google Ad Manager, звісно, є ліміти після яких вам потрібно платити. Але з власного досвіду можемо зазначити, що досягнути цих лімітів реально складно, тож додатково платити у більшості випадків не доведеться);
  • стабільність, завдяки інфраструктурі Google;
  • платформа зручна та проста у використанні;
  • можливість надавати доступ до кампаній клієнтам та попередній перегляд реклами;
  • прогнозування та зручний контроль над кампанією;
  • коректно працює із лічильниками інших систем;
  • в мобільних додатках для забезпечення зв'язку між додатками і серверами оголошень Google Ad Manager використовується Google Mobile Ads SDK;
  • Google Ad Manager Creatives;
  • налаштування автоматичного показу та пошук найкращого місця для показу;
  • детальні звіти про активні та завершені компанії.

Зручність та простота у використанні

Мова йде про централізовану роботу з вашою рекламою – з однієї адмінки, яка дозволяє показувати різну рекламу одразу на кількох ресурсах. Інтерфейс платформи досить зручний у використанні (user-friendly), має зрозумілу термінологію, набір бібліотек та можливість наповнювати їх самостійно. 

Користувач Google Ad Manager – це, як правило, одна людина, яка пов’язана з одним аккаунтом Google та адресою електронної пошти. Якщо у вашій мережі користувачі розбиті на команди, ви можете використовувати додаткові параметри доступу. 

Платформа дозволяє працювати з рекламними блоками – це місця на сайті, на яких власне і відображається реклама. Для кожного такого блоку ви генеруєте теги оголошень (фрагменти коду JavaScript та HTML). Цей же код ви вставляєте на сторінку сайту або мобільного додатку, на який і націлена рекламна кампанія. Теги зв’язують сворену рекламу з рекламним блоком, де вона буде розміщена. 

Цей процес чудовий тим, що у випадку, якщо вам буде потрібно змінити блок вже після запуску – ви будете працювати лише з конкретним кодом, а сам код сайту вам змінювати вже не потрібно.

Доступ для клієнтів 

Також існує поняття “гостьового доступу”. Тобто ви можете надати права рекламодавцю для попереднього перегляду готового продукту. Таким чином ви зможете врахувати усі побажання вашого клієнта, а готовий продукт буде задовольняти усі сторони. 

Прогнозування в Google Ad Manager

Одна із ключових особливостей Google Ad Manager – це прогнозування. Тобто, ще до показу реклами ви можете спрогнозувати, чи достатньо інвентаря для показу кампанії. І вже базуючись на цих результатах – обирати рекламні блоки, час та кількість показів, аби досягти максимум результату. 

Прогнозування дозволяє вам швидко дізнатися чи досягне ваша рекламна кампанія мети за кількістю показів і чи буде вона при цьому впливати на інші кампанії методом аналізу доступних рекламних блоків на вашому сайті. 

Окрім того, враховуються ще й інші кампанії. Наприклад, кампанії, які мають аналогічну мету і ризик того, що ваша майбутня компанія може втратити частину показів. 

Ви можете у прогнозі змінювати різні параметри і спрогнозувати максимальну ефективність від реклами. Переглядати можна не лише майбутні кампанії, а й поточні – наприклад, підрахувати їхню ефективність на кілька місяців вперед. У вас також є можливість спрогнозувати кількість показів за потрібними налаштуваннями навіть на рік вперед. 

Робота з лічильниками інших систем 

Рекламні кампанії часто налаштовуються з лічильниками інших систем, які підраховують кількість показів. Наприклад, це можуть бути лічильники AdRiver, Gemius, InMind тощо. Коли ми працювали із OpenX, то різниця між їхніми показами лічильників і лічильниками інших систем була разюча. До прикладу, по одній і тій же кампанії лічильник Gemius показував 100 тисяч, а лічильник OpenX аж 150 тисяч (тобто, на третину більше). Таким чином підрахувати точну кількість показів було фактично неможливо. 

В Google Ad Manager такої проблеми немає. Різниця у показах становить до 10%, а це допустима похибка в інтернет рекламі. І працюючи з лічильниками інших систем (враховуючи похибку) ми можемо коректно зрозуміти, чи ми можемо віддати потрібну кількість показів. 

Показ у мобільній версії 

Показ реклами на мобільній версії сайту та в мобільних додатках – пропонують усі аналогічні платформи.

Визначальна відмінність полягає в тому, що в мобільних додатках для забезпечення зв'язку між додатками і серверами оголошень Google Ad Manager використовується Google Mobile Ads SDK і це не потребує від вас значних ресурсів чи важкої роботи над інтеграцією. У випадку з іншими платформами, вам доведеться таки попрацювати над тим, щоб реклама коректно відображалась і в десктопній версії сайту, і в мобільній, і в мобільній аплікації. 

Варто відзначити, що сьогодні доля мобільного трафіку постійно збільшується, а отже ігнорувати її – означає позбавляти себе прибутку. Google Ad Manager також дозволяє проаналізувати поведінку користувачів на мобільній версії сайту та визначити найбільш привабливі зони для розміщення вашої реклами.

Google Ad Manager Creatives

Креативи – це зображення, відео-, аудіо- або інші матеріали, які побачить користувач. Кожен із них потрібен для того, аби зробити вашу рекламу інтерактивною та привабливою для користувача. І, безумовно, це також одна одна з переваг платформи. 

Існує певна кількість шаблонів креативів, але якщо вам цього мало для своєї цілі – ви можете створити власний шаблон та отримати унікальний креатив, який потрібен саме вам. Такі нестандартні рішення можуть суттєво підвищити ефективність усієї кампанії. 

Налаштування автоматичного показу 

Чи доводилось вам працювати з клієнтами, які самі до кінця не розуміють, якою хочуть бачити власну рекламу? Для прикладу, ви пропонуєте кілька рекламних кампаній з кількома видами креативів, а клієнт не може обрати. Тоді ви можете самі обрати той креатив, який є більш привабливим для кінцевого споживача. Цей показник вимірюється CTRом. Чим вищий показник CTR певного креативу, то це означає, що на нього більше користувачів зреагують. 

Google Ad Manager дозволить вам автоматично налаштувати кампанію  на показ тих креативів, які мають кращі показники та принесуть кращий результат. 

Звіти Google Ad Manager

Звіти дозволяють вам переглядати інформацію щодо активних та завершених рекламних кампаній. Головна мета – оцінити ефективність та налаштовувати майбутню рекламу так, щоб вона була ще ефективнішою. Звіти формуються практично в реальному часі, тож ви будете завжди мати доступ до найсвіжішої інформації. 

Ви можете налаштувати звіти за будь-якими параметрами. Наприклад, по днях, креативах, по форматах тощо. А також можна налаштувати автоматичні звіти, які надходитимуть на пошту у визначений термін.

Керування Google Ad Manager

Платформа Google Ad Manager гнучка в плані управління трафіком та налаштування таргетингу. Ви лише обираєте типи орієнтування. Наприклад, це може бути місцерозташування. Таким чином, рекламу про відкриття магазину у вашому місті – можуть побачити лише ті користувачі, які проживають в цьому місті. 

Ви можете налаштувати не лише те, де показувати рекламу, а й скільки разів. Google Ad Manager підрахуває кожен раз, коли користувач побачить конкретну рекламу. Якщо користувач натискає на ваше оголошення – Google Ad Manager реєструє клік. Ви можете розтягнути покази в часі – наприклад, показувати рекламу по три рази на день користувачу протягом місяця, або ж показувати її десять разів за тиждень. Ці параметри залежать лише від вас. 

Альтернативи Google Ad Manager 

Медійна реклама розв’язує руки і дозволяє експериментувати! Це чудовий спосіб візуально стимулювати аудиторію і не стати жертвою рекламної “сліпоти”. До того ж, граючи на довгу дистанцію – медійна реклама дозволяє суттєво економити ваш бюджет за рахунок можливості вузького таргетування на окремій платформі. 

Звісно, існує багато альтернатив Google Ad Manager. Ви можете обрати будь-яку платформу, залежно від ваших вимог. Кожна з таких платформ має свої нюанси у використанні та в чомусь поступається Google Ad Manager. В першу чергу, це прогнозування та зручний інтерфейс. Далеко не всі платформи такі зрозумілі та логічні і це може впливати на швидкість роботи. 

Розглянемо OpenX та AdRiver й порівняємо їхні переваги та недоліки. 

OpenX – у базовій безкоштовній версії реалізовані всі основні можливості по управлінню показами реклами в інтернеті. А завдяки своїй модульній архітектурі, OpenX надає практично необмежені можливості для розширення і модифікації під різні вимоги. Ця система дозволяє вам практично в реальному часі вивчати ефективність вашої рекламної кампанії. 

До DFP ми користувались AdRiver. Звісно, переїзд з однієї платформи на іншу – не найпростіший процес. Потрібен час на адаптацію та написання власної бібліотеки. Проте інтерфейс та термінологія Google Ad Manager були того варті, адже ця платформа дозволила суттєво спростити процес управління рекламою та підвищити ефективність від неї. 

У випадку з OpenX та AdRiver ви не отримаєте інтеграції з мобільними пристроями і тут вже доводиться купувати нові модулі. З Google Ad Manager таких проблем не виникає. Також щодо інтеграції варто відзначити, що платформа від Google працює практично з усіма плеєрами, що суттєво полегшує роботу з відео рекламою. 

Ще однієї перевагою Google Ad Manager над іншими платформами – є перевірка лінку на підозрілу активність. Тобто, якщо на сторінці, куди спрямовує реклама, безпідставно вимають дані користувача (наприклад, номер кредитної карти), то платформа таку рекламу заблокує. І це суттєво підвищує рівень довіри до Google Ad Manager так і до вашого сайту.

З власного досвіду можемо впевнено підсумувати, що платформи, якими ми користувались до Google Ad Manager, не давали такої можливості контролювати всю рекламну кампанію. Ніхто не почувався спокійно – ні менеджери, ні клієнти.

Переходити чи не переходити? 

Можливо, Google Ad Manager вам не підходить … поки що, і ви користуєтесь схожим аналогом. Але в перспективі вам потрібно розглянути можливість використання цієї платформи. Адже медійна реклама з кожним роком стає все більш відчутними інструментом для розвитку бізнесу, а отже з нею потрібно вміти працювати вже сьогодні.